泉州商标馆

泉州商标馆展出的一些知名商标

“商标墙”上的泉州品牌

学生们参观“泉州映象”展区

“海上丝路”从这里出发

在企业家眼中，它是展示自身品牌文化的绝佳所在，能够择优入馆就是品牌的新荣耀;

在行业人眼中，它是串联起产业链始末的一座桥梁，在这里时常能够与商机不期而遇;

在学生们眼中，它是一堂生动的品牌营销实践课程，每一个成功品牌都是一个好案例;

在外地人眼中，它是了解泉州经济文化的一扇窗口，可以全面领略“品牌强市”的魅力;

而在泉州人的眼中，它是泉州在推进品牌工作时的创新尝试，是泉州在发展品牌经济时的转型举措，更是泉州创建品牌强市中的“泉州经验”……

它就是泉州商标馆，中国首家专门展示商标品牌的公益性展馆。

国内外访客慕名而来

泉州商标馆坐落在泉州市丰泽区刺桐路中段，是全国范围内首家专门以展示商标品牌及相关产品为主要功能的公益性展馆。谈起建馆初衷，泉州市工商局局长陈开基说：“泉州是全国有名的‘民营经济特区’、‘品牌之都’、‘国家商标战略实施示范城市’，品牌经济是泉州的一大特色，我们希望通过商标馆，为泉州的商标品牌工作搭建一个全方位的展示平台。”

泉州商标馆始建于2007年，最初占地面积不足400平方米，主要用于工商部门展示工作情况。在运作的过程中，发现商标馆对促进企业转型升级、发展泉州品牌经济有极好助推作用，社会效应日益凸显。2011年3月，以展示泉州品牌、服务企业发展为目的升级版新泉州商标馆正式动工建设，到2012年8月基本完工。馆区总面积1200平方米，分为前厅、泉州映象展区、“文都”休闲文化展示区、商标史料馆、综合产业馆、市区馆、晋江石狮馆、南安惠安馆、安永德馆、泉台交流馆、地理标志商标馆、国际注册馆、行政保护馆等。

自2013年10月29日全面对社会开放以来，短短一年多时间里，泉州商标馆月访客量已近千人，访客涵盖全国各省、自治区、直辖市、副省级市的各类参观者及港澳台同胞、外国友人。来自市工商局的商标馆义务讲解员小姚站在茶道、香道表演展示区颇有感触：“今年一批由外交部新闻司和省外办联合组织的外国驻华媒体团记者一入馆就惊叹不已，参观、采访时间不断延长，还纷纷主动要求留‘墨宝’”。

在这里，参观者不仅能够了解到中国商标的演变及泉州品牌的史话，透过泉州品牌的发展历程了解泉州经济产业的发展，更重要的是，商标馆中来自各产业代表性品牌产品的实物展示能让参观者直观了解产品特质，进而加深对品牌的感知程度。

“泉州商标馆是对外推介泉州的一个绝好平台。”泉州市贸促会负责人表示：“它以商标品牌的形式让我们了解过去泉州商业文明的点滴，看到当下泉州澎湃的经济浪潮，更让我们饱含丝海扬帆的希望。许多‘海丝’考察团、客商经常在商标馆流连忘返。泉州商标馆为泉州经济贸易的对外交流默默作着贡献。”

企业文化的宣传基地——

知名品牌企业争相进驻

强大的宣传效应让越来越多企业都想进驻商标馆。小姚告诉记者，“商标馆各区域馆里都集中展示了当地最具代表性的经济产业，例如晋江石狮馆以鞋服产业为主，南安惠安馆则以水暖、石材、食品产业为主。”走在琳琅满目的品牌中，小姚解释道：“并不是所有的品牌都能进驻，商标馆每一个品牌都经过了精心筛选，力求展示泉州各地区各项产业的精髓。”

在不久前完成更新的晋江石狮馆一角记者看到，展位上依次罗列了布料、辅料、男装、女装、童装等领域的代表品牌，将石狮这座“东方米兰”的服装产业链以商标品牌的形式全面展现出来。童装品牌代表“小玩皮”刚刚于本月19日正式入驻，成为石狮第一家进驻商标馆的童装品牌。“小玩皮”的品牌经理林俊昆表示：“商标馆是一个宣传企业的绝佳平台，我们得布置得更专业一些，才能更好展示企业和产业形象。”

近日，安溪茶叶品牌“八马”也成为继“凤山”、“日春”之后第三个进驻商标馆的铁观音品牌，“我们‘八马’终于也进驻商标馆了!”八马茶业副总经理王晓虹十分欣喜，“现在泉州铁观音品牌众多，能够入馆展示实属不易。近几年来，‘八马’、‘赛珍珠’品牌异军突起，相信我们有实力以点带面，展示安溪铁观音的魅力。”

而在离安永德馆不远的南安惠安馆，中宇卫浴展位，公司工作人员正忙着量尺寸，准备制作新的展示台，期许能够更好地展示企业的产品特色。小姚说：“企业在商标馆展示的产品都是他们现下推出的最新产品，例如利郎男装现在展位上的是其2015年春季最新款，利郎公司在发布新产品的当天也及时更新商标馆的展品。”

如今，泉州商标馆已然成为品牌企业们十分重视的宣传基地，陈开基局长说：“企业进驻都是免费的，展位就是免费广告位，讲解员也是义务的，但展位有限，我们打算在实物馆的基础上，以实用实效性为要求建设网上商标馆，并逐步发展为‘品牌网络商城’的模式，让更多的企业能够借助商标馆平台，宣传自身的品牌，把握更多更大的商机。”

品牌创新的交流平台——

鼓励新产业积极创牌

泉州是远近闻名的“品牌之都”，据统计，今年前10月，全市拥有有效注册商标16.3万件，总量位居全国地级市第二位;马德里国际注册商标共680件，今年新增23件，总量位居全国地级市第三位;中国驰名商标共129件，今年新增24件，总量位居全国地级市首位。虽然泉州鞋服、食品、建材、水暖等主要产业的品牌大军已初具规模，但对于不断探索中的泉州人来说，这还不够。

为了进一步丰富品牌产业的种类，今年以来，泉州市工商局积极推进地理商标、集体商标、“人名商标”等特色商标的注册工作，并通过泉州商标馆，引导、支持商标品牌增量提质。近年来，借助商标馆指导德化、惠安、台商投资区等一大批工艺大师注册“人名商标”，在保护大师作品知识产权的同时，也打造了一批“大师品牌”。“酒香也怕巷子深啊!我的‘明玉瓷’刚获评‘泉州市知名商标’，人名‘陈明良’也拿到商标注册证。我对作品的未来更有信心!”福建省工艺美术大师陈明良难掩心中喜悦。据了解，目前泉州已有超过50名工艺大师申报“人名商标”。

“经过媒体和商标馆工作人员的上门宣传，我们协会许多大师都开始着手申报‘人名商标’。”张坂雕艺协会顾问张文杰表示：“有了自己的商标，大师们更是在提升木雕工艺、打造精品木雕上下工夫，为打造‘大师品牌’奠定基础。前不久，我们的木雕大师们也在泉州商标馆与德化瓷雕工艺师的面对面深入交流中，收获颇丰。”

石狮市布料同业公会在2008年成功注册泉州市第一件集体商标，会长吴文正告诉记者，公会有会员企业1100个，但大多数企业都没有自己的商标，“有了公会的集体商标，会员企业就在宣传、销售产品过程中使用集体商标，为企业抱团开拓市场保驾护航。”吴文正说：“现在，我们也正式入驻商标馆，在行业与产品推广上着实又多了一条好渠道，不少布料企业在商标馆寻到了本地、外地产业链中的合作伙伴。”

【泉州商标之“最”】

(1)目前发现的最早的商家记号实物标志：1974年，在泉州后渚港出土的宋代海船上发现“西河酱瓜”字样木牌。

(2)目前发现的注册最早并延续使用至今的商标：1931年，惠安县城集泉茶庄为防止他人假冒，以“龙雀”向国民政府申请注册，目前仍在使用。

(3)最早的中国驰名商标：1999年1月，“富贵鸟”、“安尔乐”成为泉州第一批被国家商标局认定的中国驰名商标。

(4)最早的地理标志证明商标：2000年4月1日，“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”成为泉州第一批经国家商标局核准的地理标志证明商标。

(5)全国地理标志商标中最早的中国驰名商标：2006年1月，“安溪铁观音”成为全国地理标志证明商标中第一件被认定为驰名商标。

(6)全省最早的国家商标战略实施示范企业：2010年6月，恒安集团成为全省第一家、全国首批国家商标战略实施示范企业。

(7)最早经泉州上报认定为驰名商标的台湾商标：2011年12月，国家工商总局商标局认定“克丽缇娜”为驰名商标，该商标系经我市上报的首件被认定为驰名商标的台湾商标。

(8)全国最具成长力的地理标志证明商标：2014年，“德化陶瓷”、“深沪鱼丸”被评为2013年度中国十大最具成长力地理标志商标。

政府转型的探索渠道——

搭建共推品牌合作的舞台

那厢泉州本地品牌企业在积极谋求合作，这厢省外的企业也在商标馆发现了商机。为了更好地服务企业拓展业务，泉州商标馆在企业展示墙上不仅展示联系电话、网址，还特别注重引导企业设置二维码，让企业信息更容易被获取。

这不，甘肃省“民企陇上行”招商团十多位成员就纷纷用手机微信“扫一扫”获取企业信息，“没想到，我们在一个地方就能全方位了解泉州的产业及其代表性的实力企业。”团长助理文先生表示：“参观完商标馆后，我们招商团将食品工业、装备制造作为重点对接产业。达利、盼盼、东星……可都是实力企业啊!”

除了为企业创造合作可能，服务企业发展之外，泉州商标馆还积极同本地多所高校达成合作意向，依托商标馆建设商业文化教育基地。“商标馆马上就要成为‘黎明职业大学——泉州商标馆教育实践及实训基地’了!”黎明大学经济管理学院姚宏伟院长告诉记者：“通过与商标馆合作，一方面我们可以把课堂移到商标馆，讲解员给我们学生介绍泉州品牌经济概况，老师现场结合泉州企业实例讲解品牌营销课程;另一方面，通过商标馆让学生了解泉州，看到更多就业的方向，让更多的学生乐于扎根泉州，也为泉州的经济发展作贡献。”

陈开基表示，泉州商标馆将成为工商部门转变职能、探索“服务型政府”的全新实践载体，未来，我们还将充分挖掘商标馆更多可利用价值，为更好地服务企业和地方经济社会发展不断努力，让泉州商标馆成为“品牌强市”建设过程中的“泉州经验”。

中细软——全国领先的知识产权增值服务运营商，致力于为客户提供有关商标、专利、版权等一站式知识产权整合服务