珠海要把“幸福之城”注册成商标，并于今年6月领回《“幸福之城”商标注册证》，此事引起媒体与网民铺天盖地的评论，拍案叫好者有之，拍砖者有之。珠海是“幸福之城”，还是“被幸福之城”?

珠海市政府原本好像对“幸福之城”商标注册的事没怎么上心，也没有任何新闻发布，完全没想到媒体对此事如此青睐。珠海一位官员近日对羊城晚报记者说：“我们只是注册了一个商标，珠海人是幸福还是被幸福，那是别人的联想，跟这个商标不是一个概念。”

“浪漫之城”口号曾风光一时

珠海又为什么要将“幸福之城”注册成排他性的商标呢?这还得从“浪漫之城”说起。

“浪漫”一直是珠海一张鲜明的城市名片。1993年底，珠海政府开通了情侣路，旖旎的海滨风光、婀娜的渔女雕像、成双成对的情侣，为珠海添了一抹浪漫情怀。珠海政府也紧抓契机，向公众展示美丽的珠海画卷时总不忘镌刻“浪漫”印章。早在1999年全国旅游交易会上，珠海就打出“浪漫之城，中国珠海”的宣传口号。2000年，珠海投入百万元，聘请着名摄影师侯咏拍摄超过一年，2001年，这部宣传片投放央视广告。“浪漫之城，中国珠海”八个字从此深入人心，得到珠海人的广泛认同。直到今天，仍有许多珠海人将这部片的主题曲下载为手机铃声。珠澳旅游集散中心总经理牛晓波说，宣传片播出后，她接到了许多内地朋友的电话，珠海飘逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休闲度假、健康之旅对游客的确有吸引力。当时，我们一个旅行社一年接待港澳游客近20万人次，在度假村订房2.8万间。”

“浪漫”被抢注勾起注册思路

2006年，大连抢先在国家工商总局商标局成功注册了“浪漫之都”商标。由于英文名与“浪漫之都”相同(均为romanticcity)，珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口号变得有些尴尬。据称，2010年，广东省旅游局在央视做整体宣传广告，省内各市提供一段剪辑短片，珠海仍以“浪漫之城”亮相，中央电视台要求珠海提供“浪漫之城”的依据。

或许是受到大连注册“浪漫之都”的刺激，2007年，珠海被评为中国(大陆)最具幸福感城市后，珠海旅游局马上想到了注册商标。2008年，珠海再度荣膺“中国最具幸福感城市”，此时，珠海的“幸福之城”已进入商标注册程序。珠海市文体旅游局党组书记张梅生说：“如果这个商标要覆盖所有商品，花费比较高，需要20万至30万元，所以我们只注册了与旅游有关的九项，花很少钱做一件对珠海推广旅游形象很有帮助的事。花2000多元就拥有了自己的名字，也是对自己的一种保护，以后用起来就很放心。”他认为，幸福与浪漫是紧密相关的。

也有人对此很不以为然：“巴黎注册浪漫了吗，谁能否认它是世界上最浪漫的都市?纽约注册什么了吗，谁不知道它是国际大都市?”但无论网上是贴笑脸还哭脸，2011年1月，珠海“幸福之城”商标注册获批准，有效期为2011年1月14日到2021年1月13日。6月，珠海市旅游总会从商标事务所领到《“幸福之城”商标注册证》。