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为了抓住00后的“胃”!蒙牛、王老吉走了一招险棋?

来源:中细软   作者:中细软   2018-02-11
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 赶在春节之前,TFBOYS三小只宣布代言了蒙牛全新品牌ZUO酸奶旗下的辣酸奶、咸酸奶和苦酸奶,百年凉茶始祖“王老吉”推出了全新可乐型凉茶饮料“王老吉可乐”。这年头都流行研发难喝的饮品了?市场反馈会如何呢?今年过年马上就见分晓了!话说,今年过年送礼你真的会选择它们吗?

1月14日,“蒙牛ZUO酸奶”产品正式发布。它的头衔有“中国首款咸苦辣酸奶”、“最懂年轻人的酸奶”、“懂你的ZUO酸奶”,并选择了时下热门少年偶像组合TFBOYS来代言。

王俊凯代言生姜红枣味、易烊千玺代言黑巧克力味,王源代言海盐焦糖味,分别寓意友情的辣、眼泪的咸、痴情的苦。人生何况不是五味杂陈,怎么可能一味是“酸酸甜甜”呢?

2018年伊始,代表着曾经被80后、90后鄙视的是00已经18岁了。崛起的00后们才是年轻一代消费市场的主力军。品牌创新升级努力方向自然是要讨得00后的欢心。显然,蒙牛已经“先人一步”了,想必已经给了伊利、纯甄、莫斯利安、安慕希等同类竞争品牌一个不大不小的“下马威”。

细心的盆友可能发现,“蒙牛ZUO酸奶”的“ZUO”图文商标右上角有一个“TM”标识。这其实是指标注TM的文字、图形或符号是商标的含义。区别于“R”是注册商标的标志,“TM”标识,包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标,但达到一定知名度后也受法律保护,有警告其他竞争者“我们已经申请商标,不要打什么主意了”的意味。

同样选择抓住00后的“胃”的还有王老吉!1月23日,在第48届世界经济论坛年会在瑞士达沃斯开幕。抢在论坛正式开始前,广药集团重磅发布了王老吉可乐!它是王老吉在中草药为原料的基础上,创新性地添加二氧化碳等,简单来说,就是王老吉凉茶加汽水的口感。

具体味道奇不奇怪,还要等你亲自品尝了!反正广药集团董事长说,这款王老吉可乐口感非常international,特别适合国际市场。从产品发布选择在高端的世界经济论坛——达沃斯论坛发布,再到产品命名选择享誉国际的“可乐”俩字,可以窥见一二王老吉的“野心”。

从图片中,可以看到“王老吉可乐”的英文名叫“wang lao Cola”。有人就担心了,它侵权著名的“可口可乐”商标吗?小知认为,鉴于“可乐”含义是指甜味、含咖啡因的碳酸饮料,是一般行业通用词,前有“炎黄可乐”、“俄式可乐”、“皇瓜可乐”等被核准注册的成功案例,所以“王老吉可乐”成功性很大。

小知还发现,这并不是王老吉第一次“变年轻”。去年6月14日,王老吉在广州先后开了4家名为“1828王老吉现泡茶”的实体店,打出了“王老吉全国首家现泡凉茶概念店”的口号。

去年9月14日,王老吉“黑凉茶”全面开售,添加了黑糖糖浆的王老吉,针对的群体是熬夜加班、追剧,爱吃辣,上火长痘痘的年轻群体。

创立于清道光年间(1828年)的“王老吉”,今年将迎来190周年诞辰。然而,“越古老越年轻”,王老吉讨好年轻受众群体的意图越来越明显。

不管你承不承认,因为猎奇心理,网传“闻者逃跑喝者流泪”难喝饮料Top5崂山白花蛇草水、黑松沙士、红色尖叫、格瓦斯和东方树叶,销量却还不赖。加上,蒙牛ZUO酸奶和王老吉可乐上市前可是北京、上海等大城市做足了市场调研,所以,市场销量猜测会扑街的人还是洗洗睡吧!

【中细软温馨提示】

文中部分图片来源于网络,版权属于原作者,仅以配图表达,无他意。若有不妥之处,请联系我们删除,感谢!

相关关键词: 知识产权 商标 王老吉 蒙牛
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