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下一块稻香村月饼:你吃北京的还是苏州的?

来源:中细软   作者:李梅梅   2017-09-27
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9月22日,北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村在电商平台使用“稻香村”标识侵权一案作出裁定,要求北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村食品有限公司应立即停止在京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

南北稻香村争端由来已久,对此不了解的知己可以看小知去年编辑整理的一篇文章《要不是有商标之争,两个“稻香村”我还真的傻傻分不清楚!》现在,中秋节将近,南北稻香村将战火烧至电商平台。北京稻香村与苏州稻香村死磕,目的再明显不过,就是为了抢占电商市场。

9月22日,北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村在电商平台使用“稻香村”标识侵权一案作出裁定,要求北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村食品有限公司应立即停止在京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

看上去北京稻香村更强势?

据悉,北京稻香村拥有270余家连锁店,600余个经销专柜,年销售额达50多亿元,除了经营糕点,其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品,在北京当地颇受欢迎。

苏稻实体店面没有北稻多,但2009年即开始涉足电商,近几年电商发展很迅速,目前占苏稻营收30%-40%,而且份额在逐渐增加。

此前,北京稻香村曾经召开发布会,让苏州稻香村加“苏州”二字,因为北京稻香村已经加了,这样以示区别(商标的目的之一就是为了区别来源)。

现在,为了电商平台的份额,北京稻香村再次提出诉讼,并在案件诉讼期间,北京稻香村公司向北京知识产权法院提出行为保全申请,请求对北京苏稻公司和苏州稻香村公司采取行为保全措施,即北京苏稻公司和苏州稻香村公司立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形商标、“稻香村”文字商标以及“稻香村集团”文字商标标识的蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品。

从上文可以判断,现在案件还没有审理完结,但是因为临近中秋,月饼及各种糕点要大卖了,为了不让苏稻大卖,所以北稻提出“行为保全”申请。

苏稻没有35类商标“不让卖”?

据检索得知,北京稻香村共申请包括“稻香村”在内的商标一共157件,并且“稻香村”商标在多个类别都已经注册成功。

不说了,先上图:

关于30类主要类别的糕点、月饼的商标,北京稻香村已经注册成功了。

苏州稻香村食品有限公司共申请商标92件,其也拥有第30类关于食品和月饼的商标。

 

在拥有商标权问题上,二者的商标属于“共有”情况,历史原因二者均拥有“稻香村”的商标权。

然而,事情并不像你想得那么简单,经过检索得知,北京稻香村具有“35”类商标,而苏州稻香村没有。

但是目前,在京东、天猫平台,均有上述苏稻公司所产月饼销售,而在其运营的天猫旗舰店中一款蛋黄莲蓉月饼月销量更是高达76万笔。

不过,苏州稻香村没有35类商标就不能在电商平台卖了吗?当然不是!天猫新规,只有卖场型旗舰店才必须有35类商标,什么是卖场型旗舰店?就是开设且经营多个品牌的旗舰店。

举个例子:苏宁易购在自己的店里卖奥克斯牌的空调,此处天猫内的苏宁易购就是卖场型旗舰店!

但是,苏州稻香村可以在电商平台卖自己品牌的产品!

共有商标如何处理?

此前,也有品牌出现过商标共存的局面,但大多在不同群组和不同类别中存在,很少出现在同一类别存在一样商标情况。

例如,长城商标,长城葡萄酒、长城润滑油、长城汽车,属于在不同类别的商标共存现象。

红蜻蜓商标属于商号和商标的冲突,温州市鹿城红蜻蜓皮鞋厂拥有企业商号,而浙江红蜻蜓拥有“红蜻蜓”商标权,《商标法》的在先权利中,有一个规定就是不能与在先企业名称相同,但是现实中工商注册和商标注册不在同一系统,所以出现了上述情况。

出现这种情况,商标局及法院的目的一般都是“和解”,例如王老吉和加多宝的“红罐之争”,最后法院的判决就是“共用红罐”,算是大团圆结局。

但问题是,商标局和法院希望和解,企业不一定希望和解,尤其是存在竞争局面的企业。双方有没有更好的方法呢?

小知给出的意见是:收购或谈判!

此前二者就此问题谈过收购问题,但是苏稻没有同意。

谈判,就是让双方存在“差异化”,例如,北京稻香村在前面加“北京”,苏州稻香村在前面加“苏州”,这一点北京稻香村也曾提议,但被苏稻拒绝。

是不是将一方赶出市场就拥有了100%份额?

当然不是!企业都想利益最大化,获得全部的市场份额,但是有市场就有竞争,就算北京稻香村或者苏州稻香村出现了一家独大的局面,市场上还是会有“五芳斋”“味多美”等其他品牌参与竞争。

所以,和解或许是最好的办法!重要的要让大众能够区别来源,换句话说,如果糕点品质做得好,大众会做出自己的选择,不是吗?

【中细软温馨提示】

文中部分图片来源网络,版权属于原作者。若有不妥之处,请留言告知,感谢!

相关关键词: 申请 商标 电商 侵权 稻香村
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